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从戴森到拼多多 2018消费分级成形

2019-02-18 05:02
来源: 时代周报

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  关于中国民众消费分级还是消费升级的争论,贯穿了整个2018年。

  一方面,据麦肯锡预测,中国将在2019年超越美国跃居首位,成为世界时尚产业的最大市场,人们还记得2018年10月份当戴森推出价格超过3500元的卷发棒时,上架15秒即告售罄的情况;另一方面,方便面和榨菜的营业收入增幅上升,主打低端市场的拼多多成了电商黑马,2018年年初的月流水达400亿元,而在过去四年间,一直作为中产阶级高品质消费象征的无印良品,在中国市场的同店销售首次出现下跌。

  悲观和乐观,两种情绪似乎都能在2018年消费领域发生的热点事件中找到依据。然而,正是因为消费领域表现出的截然相反的现象。

  2019-02-18,在商务部的例行发布会上,当媒体询问榨菜销量上涨,购物拼多多等现象时,商务部新闻发言人高峰如此回应:“当前市场出现部分大众化商品销售较好的情况,从一个侧面反映了消费升级的新趋势。”他表示,有品质保障、经济实惠的行业知名品牌产品热销,满足了多样化的品质消费需求,此外,多样化电商的发展,带动了网络消费群体的扩大,满足了中小城市和乡村新的消费群体的购买需求,同时也反映了电商领域差别化竞争的趋势。

  换言之,戴森的火爆,拼多多等爆款的出现,其实反映了市场的多元化需求,而未来中国的消费层次,将包含从高端到实惠等多个层级,消费分级正在发生。

  消费分层

  2018年确实是中国经济面临内外双重压力的一年,那么在经济下行压力增大的情况下,人们是否真的勒紧腰带过日子?

  宏观数据在一定程度加剧了人们对“消费分级”情况的预期。

  根据国家统计局公布的数据,2018年的“双11”并未出现如往年般明显的拉动效果,11月,社会消费品零售总额同比增长8.1%,增速比上月回落0.5个百分点,是自2003年5月以来零售总额增速的最低水平,并将2018年的零售总额增速拉低至9.1%,降低了0.1个百分点。

  另一组数据则呈现了不同的景象。

  国家统计局公布的数据显示,2018年前三季度,全国居民人均可支配收入21035元,比2017年同期名义增长8.8%,且农村居民收入增速和消费支出增长均快于城镇居民。其中,农村居民人均收入增速比城镇居民高1%,农村居民人均消费支出增速高于城镇居民5.5%。

  该数据呈现的情况并非在2018年首次出现,农村居民的收入增速在2009年后一直大幅超过城镇居民;在2010年,农村居民消费支出增速同样开始大幅超越城镇居民。

  拼多多等电商平台的快速增长成了农村消费活力的真实写照,统计数据显示,与“拼多多”相仿的社交电商们在2018年上半年共获得6笔近40亿美元的投融资。“电商在三四线以下地区交出了更好的‘成绩单’,在低线市场上,网络零售增长率超过30%,增速远超一二线城市。”北京工商大学经济学院教授洪涛在接受媒体采访的时候表示。

  “消费升级或分级讨论的其实是结构的问题,消费结构的优化需要一个发展阶段。而目前消费正逐渐多层次化。”国家发改委经济研究所研究员、中国消费学会常务理事陈新年向时代周报记者表示。

  乡村消费增速快

  若从消费结构上看,以消费降级描绘2018年中国的消费情况亦显片面。

  全国居民恩格尔系数(食品支出总额占个人消费支出总额的比重)下降,表示居民用于自我发展和享受的消费支出占比增大。根据国家统计局公布的数据,前三季度,全国居民恩格尔系数为28.5%,比上年同期下降0.7%,居民用于发展和享受的消费支出增速明显快于基本生活消费支出,且服务性消费支出快速增长。其中,前三季度,全国居民人均家政服务支出增长38.7%,交通费支出增长24.1%,旅馆住宿支出增长38.6%;同时,全国居民人均书报杂志、景点门票、体育健身活动支出分别增长8.4%、9.0%、36.5%,呈现文化娱乐活动支出占比增大的趋势。

  尽管从宏观上看,城乡居民消费结构均呈现多元的优化格局,但亦能发现不同发展水平的城市间、城市和乡村间的不同调整步调,这或是进一步扩大消费的着力点。新京报智慧城市研究院的一份报告显示,在除基本生活消费支出外的领域,例如医疗保健、文教娱乐等方面,城镇居民和农村居民有着不同的优先选择,城镇居民以文教娱乐及服务为先,而农村居民更多以医疗保健和交通通信为先,且这两者在农村居民消费支出中增速最快。

  对于城乡消费结构的优化步调差异,陈新年向时代周报记者表示,尽管目前乡村居民消费支出增速比城镇消费增速快,但消费支出绝对值还是比城镇居民低,在有限的可支配收入下,必然先解决医疗等比较重要的问题,同时,这也反映了目前农村医疗制度保障和交通设施尚不完备的情况。

  中国消费结构的优化尚存不少桎梏。在2018年年底召开的中央经济工作会议上,划定了2019年的七项重点工作,其中,在促进形成强大国内市场方面,加大城际交通、物流、市政基础设施等投资力度,补齐农村基础设施和公共服务设施建设等短板成为题中之义。

  “强大国内消费市场,营造良好的消费环境尤为重要,在乡村里,应注重基础设施和公共服务方面补短板。”陈新年向时代周报记者表示。

(文章来源:时代周报)

(责任编辑:DF395)

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